Les traigo ahora un FRAGMENTO copy/paste del Capítulo Cuatro de:
CONFESIONES DE UN PUBLICISTA de David Ogilvy
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CÓMO ILUSTRAR LOS CARTELESY ANUNCIOS
......Una y otra vez, la investigación ha demostrado
que las fotografías consiguen más ventas que los
dibujos. Atraen mayor número de lectores. Provocan
más apetito. Y hacen vender más mercancías.
Las fotografías representan la realidad, mientras
que los dibujos sólo son fantasía, en la cual,
cada vez se cree menos....
...Cuando nos hicimos cargo de la publicidad de
«VENGAN A GRAN BRETAÑA», sustituimos
por fotografías los dibujos que había venido utilizando
la agencia anterior. Se triplicó la lectura,
y, en los diez años siguientes, se han triplicado
también los desembolsos de los turistas de Estados
Unidos en Gran Bretaña....
...Me duele tener que decirles que no empleen dibujos,
porque desearía de todo corazón ayudar a
los artistas a obtener pedidos para la ilustración
de anuncios. Pero tales anuncios no ocasionarían
ventas, los clientes sufrirían las consecuencias y
no existirían, luego, mecenas que apoyasen a los
artistas. Si emplean fotografías, sus clientes prosperarán
lo suficiente para poder adquirir cuadros
y cederlos, después, a los museos.... *
...Algunos fabricantes ilustran sus anuncios con
pinturas abstractas. En mi caso, sólo lo haría si
tuviese que ocultar al lector lo que estoy anunciando....
...Es imperativo que la ilustración telegrafíe
al lector qué es lo que se le ofrece. El arte abstracto
no telegrafía su mensaje con la suficiente rapidez
para poderlo emplear en publicidad....
...Lector, cuidado con la excentricidad cuando anuncie
para gente que no sea excéntrica....
...Las fotografías de «antes y después» parecen
fascinar a los lectores y ...
...La investigación ha demostrado
que su poder de captación será más rápido
si se utilizan colores fuertes y puros; no conviene
pintar con una paleta confusa. No hay que
emplear nunca más de tres elementos en el dibujo,
y hay que proyectar su silueta contra un fondo
blanco.... **
...Sobre todo, hay que emplear el tipo de letra
más grande posible haciendo visible el nombre de
la marca a simple vista. Raramente se hace así.
Si se siguen estas sencillas directrices, pueden
producirse carteles que cumplan su misión. Pero
debo advertirles que no contarán con la estimación
de los conocedores del arte contemporáneo.... ***
...Y para terminar, procuren que uno de sus carteles
figure en algún tablero situado en lugar de
paso habitual del cliente y su esposa. El cliente
se dará cuenta, entonces, de que su dinero está
bien invertido y la esposa le persuadirá para que
deje de utilizar este medio publicitario en interés
del público. ****
__________Fin__________
Notas mias:
* Sarcasmo ( mas o menos nos dice que las ilustraciones te harán pobre, y/o fracasar... mejor compra fotos, y mas tarde con el dinero que ganes como cliente de la agencia, te compras obra plástica y antes de morir la donas a un museo)
** Único consejo real en el texto (colores, fondos)
*** No le gustan los artistas, sólo le encanta vender
****No entendí el chiste usted si?
PDT. recorte muchas cosas mas, creo que mi entusiasmo se decantó cuando noté que este texto
sólo tiene consejos para vender, convencer y triunfar... en las ventas, y vender ... y seguir vendiendo.
Y que esperaba, reflecxiones tipo Schpenhahuer?????
Arthur Schpenhahuer
